DOSORDONTSは、幼少期から慣れ親しんだ「DO/OR/DO NOT」という言葉に由来し、独自の「原則」を象徴する。既成概念に捉われず、「やるか、やらないか。やるならば完璧を追求する」という厳格な行動規範がその核にある。

トレンドに翻弄されることなく、着る者自身の精神や個性を主軸とした自由なライフスタイルを提唱。衣服を快適でシンプル、かつ上質な質感に保つことが、人々に純粋な喜びをもたらす直接的な手法であると定義する。